省级人大常委会融媒体建设的“贵州实践”

2022-09-29 11:03:29 来源: 人民代表报~03版    作者: 董健

  贵州省人大常委会始终把握正确新闻舆论导向,积极探索人大新闻舆论工作的新思路、新形式,加强媒体融合,在巩固传统媒体阵地《人大论坛》杂志、“贵州人大网”的基础上,启动“贵州人大”微信公众号、“贵州人大”抖音号、“贵州人大”头条号、“贵州人大”视频号,构建起贵州人大“一刊一网一微一抖两号”的融媒体矩阵,通过图文、视频、MG动画、H5等形式,用鲜活、灵动、接地气的融媒体作品,多视角、多形式、多渠道对地方人大立法、监督、代表等工作进行多角度、全方位、多层次的宣传报道,讲好“贵州人大故事”,不断满足全省8万多名各级人大代表的新需求。通过融媒体创新发展,传统媒体平台和新兴媒体平台优势互补,实现人大新闻舆论效应最大化,多项工作取得成效,形成人大融媒体创新发展“贵州实践”,为续写贵州高质量发展新篇章作出新的人大贡献。

  具体做法

  贵州省人大常委会通过完善整合,逐步形成《人大论坛》杂志、“贵州人大网”、“贵州人大”微信公众号、“贵州人大”抖音号、“贵州人大”头条号、“贵州人大”视频号“一刊一网一微一抖两号”的人大融媒体“矩阵”,为推进全省民主政治建设创造了良好的舆论氛围。

  整合机构,不断完善媒体融合运作新模式。贵州省人大常委会始终重视人大融媒体创新发展,致力于改革创新、转型发展,整合机构和人员,在《人大论坛》杂志社原有编辑部、记者部、通联部的基础上,陆续新组建了新媒体中心、传播策划中心,培养了一支能采会说、能写会编、能拍会摄的全媒体记者队伍,他们冲锋在新闻舆论一线,采集各类信息。严格落实贵州人大网信息工作、微信公众号信息发布、“一刊一网一号”三员管理等工作要求,实行“四审制”新媒体信息发布流程及融媒体平台网络舆情应急管理措施,形成了信息互通、资源共享、管理严格的集约化融媒体运作新模式。

  融合媒介,努力构建人大融媒体“矩阵”。推进融媒体创新运作,核心是推动各媒体平台充分融合,为此,《人大论坛》杂志社在融合杂志、网络、微信、视频的基础上,形成“一刊一网一微一抖两号”六位一体的融媒体平台。记者从出发到现场采集,到多种生成,到发送稿件,再到多元传播,整个流程分工明确、任务到人。通过新媒体中心指挥协调调度、网络办公,即使记者现场采访不在办公室,依然可以实现云端办公,集策划、采访、编辑、发布为一体,使得信息充分互通,内容充分共享,极大地提高了工作效率。

  统合渠道,重塑人大新闻舆论采编流程。为适应媒体融合创新发展的要求,重塑采编生产流程,坚持以“一次采集、多种生成、多元传播”的运作机制,整合“刊网微移媒”平台,实现传统媒体与新媒体的渠道整合、内容共享。新闻事件发生后,派出的全媒体记者赶往现场,途中第一时间发送“即时报”,在网站上推送;抵达事发现场后第一时间传送图片文字,再发“即时报”;采访完成后提供视频、图片、文稿至各刊播平台,供网络、杂志、微信公众号等选用,各平台从中选取有价值的素材进行二次加工,实现内容与平台科学合理配置、深度融合。一次采写、多次编辑、多平台使用,实现了不同媒介对同一信息进行不同形式的差异化报道。

  聚合发力,打造人大新闻舆论精品力作。人大新闻舆论就是人大工作和新闻宣传的结合,找准结合点,用新闻的视角,把人民代表大会制度的理论、人大及其常委会依法履职、人大代表的风采以及“一府一委两院”依法行政、公正司法等情况展现在社会公众面前。着眼于融媒体时代,内容创新、形式创新、手段创新都重要,但内容创新是最根本的。贵州省人大常委会在融媒体创新发展的探索中,重构策、采、编、发、内容生成流程,突显新媒体中心总指挥调度协调功能,从人大的会议、视察、执法检查、专题询问等活动中发现亮点,提炼出与老百姓切身利益相关的内容,提炼出常委会组成人员、人大代表的精彩发言,然后进行综合性、全方位报道。坚持以人民为中心的理念,及时梳理民意,力求在社会热点的快速反应、深度分析、有效引导上有新突破,用一图读懂、音视频、卡通漫画、H5、VR等受众喜闻乐见的方式打造爆款产品,全方位宣传人民代表大会制度和贵州人大工作取得的成效,形成浓厚的舆论氛围。

  成功经验

  贵州省人大常委会通过整合各类资源,重构内容生产模式,增强政务服务功能,拓展民生服务范围,积累了具有鲜明特色和可持续发展能力的成功经验,开启了人大融媒体创新发展的快车道。

  以机制创新激发人大融媒体发展合力。融媒体建设不是各类媒体机构、人员的简单相加,而是各类媒介资源的深度融合,这就需要从根本上打破传统的内容生产流程,以互联网思维打造多元化内容生产体系。传统媒体与新媒体的充分融合,新媒体平台的使用率和内容点击量明显增长,以“贵州人大”微信公众号文章阅读量变化为例,2019年6月《人大论坛》杂志一篇推文阅读量仅12次,现在刊发的一篇文章已达600+阅读量。“贵州人大”微信公众号共计发布信息2700余条;“贵州人大”抖音号、“贵州人大”头条号的影响力也与日俱增,粉丝数累计已经分别达到105.1万、10.17万;“贵州人大”头条号共发视频、图文3100余条,累计阅读播放量5012.6多万次;“贵州人大”抖音号共发布短视频855条,累计获赞1304.3万;“贵州人大”视频号的单条阅读量、多条视频阅读量均得到不断增加。截至目前,“贵州人大”粉丝数已经突破100万,“贵州人大”融媒体建设已经取得一定成绩,在全国人大工作领域范围内具有一定的影响力。

  以技术创新打造人大融媒体传播“矩阵”。贵州省人大常委会利用“新闻+政务+服务”的优势,加强与全省9个市(州)、88个县级人大常委会联系合作,打通上下级壁垒,逐步整合不同机构和单位的职能,并提供各项新闻舆论信息服务,构建“新闻+政务+服务”的融媒体智慧服务平台。一是持续优化发布内容。聚焦中心工作,对全国人代会贵州代表团、省人代会、省委人大工作会议、人大换届选举、贵州环保行等重要会议、重要活动精心策划、力求出新出彩。紧紧围绕重点工作,抓住热点问题,对立法、监督、代表等工作进行采访、访谈、解读,加强了主题精选和技术美编,发布内容更上档次,做到了讲好“人大故事”,传播好贵州声音的良好效果。二是致力打造个性产品。针对人大常委会会议、审议法规草案、执法检查、专题询问、代表履职、宪法宣誓等工作,不断创新方式方法,尊重融媒体发展趋势,针对同一主题推出不同的产品,通过文字、图片、视频、MG动漫视频、长图设计、海报设计等等多种载体形式,推出鲜活、灵动、接地气的融媒体产品,让人民群众读懂、听懂、看懂人民代表大会制度,不断增强人大宣传的吸引力、感染力,多视角、多方位、多层次讲述人大好故事。三是不断完善服务功能。充分利用“一刊一网一微一抖两号”各个平台的不同特点和优势,进一步打通“刊、网、微、抖、号”的一体化内容生产。遵循新闻传播规律和新媒体发展规律,重点在“准”、“新”、“微”、“快”上下功夫,打造新闻精品。运用微视频、微动漫等方式,对依法治国、政策新规等民众关心的热点进行解读和分析,推出的微内容、微信息方便人们利用碎片化时间阅读。

  以“新闻+”推进全省人大融媒体深度融合。融媒体建设,融合的是媒体,精进的是新闻。在融媒体时代下,人大新闻舆论工作要搭乘国家“融媒体”发展的快车,整合原先自有传统媒体平台和新兴媒体平台以及新闻媒体优质平台资源,打通多种信息传播渠道,实现矩阵式传播格局。为了更好地联系人民群众、服务人民群众,贵州省人大常委会在做大做强新闻舆论工作的基础上,积极构建“新闻+”领域的业务,不断探索“新闻+政务”“新闻+服务”等方面的建设,致力于打造一个全省人大综合信息服务平台。一是通过“一刊一网一微一抖两号”发布的信息实现从单一的图文方式向专题视频、短视频、长图设计、H5互动阅读、MG动画等多种方式的转变,营造了传统媒体与新媒体融合引领舆论的强大声势。所刊发的新闻稿件多次被人民网客户端、中国人大网、人民代表网、天眼新闻(贵州日报)、多彩贵州网、贵州改革等权威机构和媒体全文转载。二是积极引导各新媒体通过转发推广、开展活动等正确方式提升影响力,指导新媒体运营单位对账号用户进行维护,建立核心用户群,贵州人大新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力得到不断提升。三是坚持问政于民、问计于民、问需于民,利用“贵州人大网”、“贵州人大”微信公众号、“贵州人大”抖音号等互联网新媒体与人大代表、人民群众互动,了解人民群众的需求和诉求,通过“贵州人大网”、“贵州人大”抖音号后台处理回复的网民意见建议和相关诉求,扩大了公众的参与和关注。